一天接待游客15萬人次 定遠(yuǎn)營古城為何這么火？阿拉善盟
熱鬧非凡的年俗年貨美食街。孫廷遠(yuǎn)攝
古色古香的城墻內(nèi)紅燈高掛，古風(fēng)古韻的建筑外民間民俗表演人氣高漲，美食街上各色傳統(tǒng)小吃樣樣飄香……從除夕夜到正月十五，一系列豐富多彩的年俗文化活動讓定遠(yuǎn)營古城洋溢出最濃郁的年味，也聚攏了全城最高的人氣，成為節(jié)日期間阿拉善的文化熱點、旅游熱點和消費熱點。據(jù)統(tǒng)計，2月2日至11日，定遠(yuǎn)營古城共接待巴彥浩特居民及周邊地區(qū)游客24.05萬人次，城內(nèi)各類商戶實現(xiàn)旅游收入241.5萬元。僅正月十五當(dāng)日，定遠(yuǎn)營古城就接待巴彥浩特居民及周邊游客約15萬人次，消費總額約150萬元。是什么，讓定遠(yuǎn)營古城這么火？
傳統(tǒng)文化回歸讓年味更濃
定遠(yuǎn)營古城的歷史可以追溯到大清王朝間，是中國北疆游牧民族地區(qū)唯一一座雄偉、正規(guī)的城池，被譽為“塞外小北京”。清代以來，定遠(yuǎn)營一直是阿拉善歷史上重要的經(jīng)濟、宗教、文化中心，是今天巴彥浩特發(fā)展的起始點，也是阿拉善及內(nèi)蒙古西部最具傳統(tǒng)特色、保存歷史文化遺產(chǎn)最為集中、文物資源最為豐富的古城之一。
今日的定遠(yuǎn)營，因人們對文化消費的需求，正在傳統(tǒng)文化的回歸中煥發(fā)新姿，展現(xiàn)別樣風(fēng)韻。春節(jié)、元宵節(jié)走進(jìn)古城，紅紅火火的節(jié)日喜慶氣息撲面而來。盛裝打扮的古老建筑群間人流不息，從舞龍舞獅、高蹺秧歌，打腰鼓、抬花轎等民俗表演，到蹬大缸、吞寶劍等民間雜耍，人們在古城里找尋逐漸淡去的年味、品賞傳統(tǒng)文化的魅力。
套圈圈、吹糖人、迎財神、領(lǐng)紅包，除了民間雜耍、民俗表演，古城內(nèi)最熱鬧的地方，要數(shù)年俗年貨美食街了。面人、糖畫、草編看不夠，糖葫蘆、棉花糖、烤肉串吃不完。每個工藝攤位前都擠滿了大人小孩，小孩開心，大人回味。以勺子為“筆”、糖稀為“墨”的糖畫攤位，各種生動的圖案造型在藝人的手下躍然紙上，惟妙惟肖的糖畫又美味又耐看，排隊購買的大人小孩爭先恐后地向傳統(tǒng)藝人表達(dá)著自己的新春愿望。
“這些原汁原味的春節(jié)傳統(tǒng)又回到了身邊，真是感受到了一股濃郁、別致的年味。”春節(jié)期間帶著孫子逛古城的巴彥浩特居民李培東告訴記者，他們一家中午吃完飯早早就帶孩子來逛定遠(yuǎn)營了，為的就是參與傳統(tǒng)的年俗文化活動，讓孩子們記住春節(jié)的味道。
“現(xiàn)在城市大了，親戚少了，老風(fēng)俗漸漸淡忘了。大年三十，都到賓館飯店訂‘年夜飯’，圖個方便省事，但卻少了自己動手、品嘗年味的樂趣，孩子們一天不是玩手機就是睡覺、看電腦，忽然覺得很心酸、很遺憾，春節(jié)這么重要的節(jié)日，在他們的心目中竟已變得如此平淡。”67歲的李培東老人感慨地說，現(xiàn)在幸好有了定遠(yuǎn)營，給了我們和孩子們一個品年味、找年樂的地方。只要一直弘揚傳統(tǒng)文化，這里一定會越來越火。
“一項項傳統(tǒng)民俗文化表演不僅喚起人們對原汁原味傳統(tǒng)民俗的記憶，也在無形之中讓人們看到傳統(tǒng)民俗文化不斷被傳承的希望。”阿左旗國有資產(chǎn)集團(tuán)文旅投公司總經(jīng)理張軍告訴記者：“今年，我們在巴彥浩特核心區(qū)域——定遠(yuǎn)營古城開展系列年俗活動，通過懸掛燈籠、亮化城門門洞、布置星空長廊、營造文化氛圍，集中反映本地傳統(tǒng)文化生活習(xí)俗。在扮靚定遠(yuǎn)營古城的同時，也讓駝鄉(xiāng)人民和外地游客品味定遠(yuǎn)營身后的文化內(nèi)涵，將定遠(yuǎn)營古城的文化挖掘出來、傳承下去，從而帶動古城旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”
創(chuàng)新元素讓逛古城成為時尚
為挖掘保護(hù)民族歷史文化，重現(xiàn)定遠(yuǎn)營古城昔日風(fēng)貌，自2011年起，我盟投資五個多億實施定遠(yuǎn)營周邊環(huán)境綜合整治工程，恢復(fù)修繕商業(yè)街建設(shè)等系列工程，讓古城煥發(fā)新姿，加快了古城業(yè)態(tài)更新和古建筑利用、特色商業(yè)項目集聚步伐。
2016年，阿左旗繼續(xù)推出一定時期內(nèi)減免商鋪房租、提供貼息貸款等一系列優(yōu)惠政策。政府還提供創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、市場拓展等服務(wù)，鼓勵和扶持有創(chuàng)業(yè)意愿的農(nóng)牧民、大學(xué)生等人群創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。同時，打破原有的商業(yè)格局，在奇石、玉器、沙畫等商業(yè)業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上，新開辟餐飲住宿區(qū)，鼓勵扶持民族特色餐飲、休閑住宿等商戶入駐古城，借著古城的旅游人氣帶來游客，再通過吃住游玩購一站式的商業(yè)模式留住游客，使古城旅游提檔升級，逐步構(gòu)建起一個處處有景觀、時時有服務(wù)、消費不打烊、體驗不休假的復(fù)合型旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
走進(jìn)夜晚的巴彥浩特定遠(yuǎn)營古城，一串串紅彤彤的燈籠成排懸掛，金色的景觀燈把古城勾勒得輝煌大氣。從營盤山的觀景臺俯瞰定遠(yuǎn)營，整座王府盡收眼底，寺廟金頂燦爛，院落重重疊疊，就像裝嵌在鏡框里的風(fēng)景畫。前來消費的居民、游客熱情高漲，無論是大型餐飲還是美食燒烤店或者小商販，生意都十分紅火，營業(yè)額不斷攀升。
“從正月初二開門營業(yè)以來，每天店里都滿員，尤其冰雪節(jié)開幕后，來吃飯的散客特別多，好多客人來了沒地方坐，就拿了名片再打電話訂餐。”春節(jié)期間，定遠(yuǎn)營古城內(nèi)吉如和文化主題蒙餐店老板莫日格吉勒圖忙得不亦樂乎。他給記者粗略計算了一下，幾乎每天的收入都過萬元。
“沒想到定遠(yuǎn)營里這么熱鬧，人氣旺了，年味更足了；路更寬了，燈更亮了，城市更美了，到處都是好看的、好玩的，家鄉(xiāng)的變化真是日新月異！”外出工作闊別家鄉(xiāng)多年的吳聰臉上洋溢著幸福的笑容，闔家團(tuán)聚的溫暖和濃厚的新年氣氛讓他發(fā)出由衷的感嘆。吳聰告訴記者：“春運趕車，回家團(tuán)圓、串門子，過年回家總是想盡情享受一下放松的假期，往年和家人串串門子，吃吃喝喝，休閑之余更多的感慨是年味越來越淡了，可是今年回家的感覺卻大不同，豐富多彩的年俗活動讓小鎮(zhèn)迸發(fā)出不一樣的活力。感覺逛古城，已成一種消費時尚。”
“來到定遠(yuǎn)營古城以后，既可以游覽古城魅力景觀，又能賞花燈、品年俗，還能吃到地道的蒙餐，真是不虛此行。”來自寧夏的游客張強武興奮地說：“以前就聽朋友講過阿拉善清王達(dá)禮札雅的一些故事，特別感興趣，這次來阿拉善，原本是來古城游覽古跡聽聽阿拉善的歷史文化，沒想到這紅瓦青磚間卻有這么多特色的小店，古玩、奇石、美食樣樣俱全，有逛頭、有玩頭，在大飽眼福之后還能大飽口福。”
做活“文化+”點亮一座城
從熱鬧的各種民俗過大年活動現(xiàn)場，到“過年不關(guān)門”的各種文化場館、商戶店鋪，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，人們的節(jié)假日消費正逐步由對衣食住行的滿足向著更高層次的精神文化需求升級。春節(jié)期間，“文化”二字再次成為我盟長假消費的重要內(nèi)容，文化消費成為不可小覷的“潛力股”。
文化作為“人民的精神家園”，其作用和影響力無處不在，但在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中，“文化+”作用的發(fā)揮有賴于各方面條件的成熟，只有當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，市場成熟到一定程度，融合作用才能更好地發(fā)揮，并且由近及遠(yuǎn)，從簡單疊加到深層次融合，最終表現(xiàn)為傳統(tǒng)消費形式的邊界漸漸模糊，形成“你中有我，我中有你”的新業(yè)態(tài)和新模式。
在今年的“阿拉善冰雪年俗文化藝術(shù)節(jié)”活動中，“文化+”的融合力量就為巴彥浩特春節(jié)消費帶來了新氣象，不僅宣傳了阿拉善民族民俗文化，還有效提升了巴彥浩特文化旅游資源的知名度及美譽度，加快了阿左旗文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，豐富了地區(qū)文化內(nèi)涵，這種融合不僅體現(xiàn)在了文化元素更深層次地滲入旅游、休閑娛樂等其他領(lǐng)域，更體現(xiàn)為融合后的文化消費所體現(xiàn)出的引領(lǐng)作用。
登高眺西域，翹首望瀚海，千里定遠(yuǎn)營，萬方安邦城。近年來，定遠(yuǎn)營古城積極做活“文化+旅游”文章，以“歷史為脈、文化為核、古城為景、旅游為橋”，打破過去定遠(yuǎn)營古城只能觀光、游覽的單一模式，引進(jìn)餐飲、購物、住宿等商業(yè)業(yè)態(tài)，打造吃、住、行、游、購、娛一站式旅游模式，古老的建筑通過服務(wù)一體化的配套鋪開、產(chǎn)業(yè)一體化的合理布局加上逐漸完備的商業(yè)業(yè)態(tài)和更加完善的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓游客能夠走進(jìn)古城更能留在古城，拉開旅游的寬度和廣度，為定遠(yuǎn)營古城的未來蓄積出更多的生機和活力。（記者徐愛翔）
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