錫林郭勒盟創(chuàng)新旅游宣傳模式 聚力打造錫林郭勒旅游形象錫林郭勒盟
進一步強化與新媒體的合作，借助新媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮“兩微”等多平臺的信息滲透能力，極大豐富了品牌及產(chǎn)品推廣方式，拓寬了營銷渠道，提升了品牌競爭力，錫盟新媒體宣傳的話題性、娛樂性、趣味性、新鮮性、互動性、指南性、實用性、親民性明顯增強，新媒體宣傳推廣工作取得諸多成績，與波羅環(huán)球旅行家俱樂部合作組織的6次“遼闊草原錫林郭勒”為主題的采風(fēng)活動，覆蓋了新浪、攜程、今日頭條等56個主流媒體平臺，首頁推薦錫林郭勒文章達到了218次以上，網(wǎng)絡(luò)點擊閱讀量超過4.2億人次，“遼闊草原錫林郭勒”微博話題閱讀量突破1.4億人次。與自游自在新媒體集團組織了2次采風(fēng)活動，每次活動新浪微博話題閱讀量達1000萬以上，共計發(fā)表有影響力的微博272條、微信250條、秒拍視頻139篇、現(xiàn)場直播58次。
在借助新媒體優(yōu)勢的同時，不也斷鞏固傳統(tǒng)媒體宣傳。積極參加了自治區(qū)旅發(fā)委在央視聯(lián)合開展的內(nèi)蒙古旅游形象廣告宣傳，在內(nèi)蒙古電視臺全頻道和京津冀晉陜滬魯粵滇等省市地區(qū)電視臺投放了錫林郭勒旅游形象廣告，編印了《旅游節(jié)慶日志》、《遼闊草原錫林郭勒》夏季宣傳冊、《別樣的冰雪嘉年華》冬季宣傳冊和《錫林郭勒千里草原風(fēng)景大道手繪地圖》等宣傳資料，參加了自治區(qū)旅發(fā)委組織在北京、云南、四川、廣東等省市舉辦的博覽會、交易會等10多場次，在北京舉辦了“錫林郭勒旅游宣傳周”。
節(jié)慶活動宣傳也成為新賣點。按照“打造亮點、增加看點、提升賣點”的總體要求，對全盟節(jié)慶活動進行了統(tǒng)籌整合、集中打造。推出了“錫林郭勒那達慕”和“銀色錫林郭勒草原冰雪那達慕”統(tǒng)一主題，舉辦了“感悟敖包文化，暢游遼闊草原”主題活動、“唱響內(nèi)蒙古”千人草原國際合唱聯(lián)誼活動、“唱響錫林郭勒”創(chuàng)作歌曲大賽、2017錫林郭勒盟蒙古族服裝服飾大賽等80余項節(jié)慶活動。特別是，大力開發(fā)培育冬季旅游節(jié)慶活動，組織承辦了全區(qū)第十四屆草原冰雪那達慕暨冬季蒙古族服裝服飾藝術(shù)節(jié)、開展了“銀色西烏珠穆沁—草原冰雪那達慕”、蘇尼特駱駝文化節(jié)、首屆國際冰上龍舟賽等系列冰雪旅游主題活動，極大了拓展了全盟冬季旅游的市場。全盟“月月有活動、處處有精彩”的局面已經(jīng)形成，并由“單打獨斗”向“合作共贏”轉(zhuǎn)變，節(jié)慶活動成為吸引游客的重要抓手。四是海外宣傳取得新突破。2017年全年與香港衛(wèi)視共同組織策劃，先后深入13個旗縣市區(qū)拍攝完成四集專題片《映像錫林郭勒》，制作完成時長為9分鐘、1分鐘、20秒的形象宣傳片，通過香港衛(wèi)視、海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體、報刊、旅游雜志、電臺、微信、臉書、推特等綜合媒體平臺向港澳臺以及亞太地區(qū)、大洋洲、中東、非洲等150多個國家和地區(qū)進行了廣泛、持續(xù)、集中宣傳，極大了提升了錫林郭勒旅游在海外地區(qū)的知名度、競爭力和影響力。
下一步，我盟將繼續(xù)打造遼闊草原錫林郭勒品牌，強力推出“錫林郭勒千里草原風(fēng)景大道”，強力抓好這個主題。同時要精準營銷，一要超前謀劃、準確定位；二要瞄準市場、有的放矢；三要創(chuàng)新思維、提高站位、保證品味；四要善于抓住時機、事件；五要善于提煉、彰顯特色、注重效果。
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