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隆冬時節(jié)，沉睡在大興安嶺懷抱中的雪域邊城阿爾山，被一陣陣歡聲笑語驚醒夢鄉(xiāng)，一群來自北京、上海、湖北、遼寧等地的游客，正在近零下40度的天氣里體驗(yàn)冰雪戶外比賽的樂趣。滑雪愛好者正在躍躍欲試向高山滑雪發(fā)起挑戰(zhàn)；浪漫的女孩正在把水灑向天空，體驗(yàn)和見證“潑水成冰”的奇觀……一幕幕冬季映象，一場場冰雪盛宴，讓阿爾山的冬季綻放出夢幻般的詩意與魅力。

盤活“冷資源”  引來八方游客

近年來，阿爾山市堅持以游客為中心、市場為導(dǎo)向，以“國際養(yǎng)生冰雪節(jié)”為核心載體，充分發(fā)揮“冰雪、溫泉、霧凇、林俗、口岸”等資源優(yōu)勢，盤活“冷資源”，打好觀賞牌、體驗(yàn)牌和娛樂牌；同時通過旅游推介會、風(fēng)光攝影展等多樣形式把旅游宣傳送到客源地;出臺優(yōu)惠的獎補(bǔ)政策，鼓勵旅行社積極參與，并帶著旅行社負(fù)責(zé)人去看、去體驗(yàn)，增強(qiáng)發(fā)展冬季旅游的信心。從事冬季地接業(yè)務(wù)的旅行社從原來的歇業(yè)“貓冬”變成開門接待專列包機(jī)，生意紅紅火火。優(yōu)惠的機(jī)票、高質(zhì)量的酒店服務(wù)、熱情細(xì)致的景區(qū)服務(wù)、嘎巴脆的“冷資源”冷景點(diǎn)，都成為了支撐阿爾山冬季旅游的優(yōu)勢條件。

加大營銷力度。阿市堅持“走出去”與“請進(jìn)來”協(xié)同發(fā)力、線上線下齊頭并進(jìn)的營銷策略，找準(zhǔn)市場定位、突出本地特色、開展精準(zhǔn)營銷。一方面開展整體宣傳。繼續(xù)在央視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視等主流媒體播放阿爾山冬季形象宣傳片;借助國家文化和旅游部定點(diǎn)幫扶和京蒙扶貧協(xié)作的契機(jī)，利用相應(yīng)的報刊、網(wǎng)站、大屏幕等平臺開展宣傳；通過參加展覽會、博覽會以及舉辦風(fēng)光攝影展，展示阿市優(yōu)越的冰雪資源和冬季風(fēng)貌。另一方面開展定向營銷，與中國交通廣播委員會溝通，策劃推出“暢聽中國”阿爾山冬季旅游特別活動，重點(diǎn)對珠三角、長三角等目標(biāo)客源地進(jìn)行集中宣傳；針對北京、呼和浩特、上海、杭州等航線城市及列車經(jīng)停城市通過推介會、發(fā)布會、座談會等形式開展點(diǎn)對點(diǎn)營銷，目前已經(jīng)舉辦3場新聞發(fā)布會、7場推介會；加強(qiáng)與旅游企業(yè)的合作，依托專業(yè)團(tuán)隊(duì)開展?fàn)I銷，邀請上海、廣東、臺灣等重點(diǎn)客源地的旅行社來阿爾山踩線。

對于熱愛冬季游的人們來說，寒冷并不能阻擋他們的腳步。阿市積極為游客創(chuàng)造和改善交通條件。第十三屆中國·阿爾山國際養(yǎng)生冰雪節(jié)開幕式期間開通1班北京包機(jī)、3班杭州包機(jī)。目前已開行北京、呼包鄂、呼倫貝爾、白城等方向?qū)Ａ?3列，招來旅客5021人。根據(jù)市場需要和游客需求，阿市堅持普惠性、便捷性、規(guī)范性的原則，針對盟內(nèi)外游客和旅行社、包機(jī)、專列、特殊群體以及北京、呼和浩特市等地游客分別制定了不同的獎補(bǔ)政策，有優(yōu)惠景區(qū)門票、零觀光車票和現(xiàn)金補(bǔ)貼。在這樣貼心的政策保障下，來一場酣暢淋漓的冬季旅游就成了游客們的自然選擇。

體驗(yàn)“冷資源”  感受冰雪魅力與激情

來阿爾山體驗(yàn)“冷資源”的激情與樂趣，這是每一位喜歡冬季旅游的游客的熱切向往。

阿爾山冬季旅游玩什么？其實(shí)玩的就是“冷”：不凍河漂流、冰上足球、雪地摩托，看林海雪原、冰晶霧凇、雪村雪雕，品“冷資源”帶來的熱情和歡樂。

為充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，探索冬季旅游差異化發(fā)展，阿爾山市著力打造“一核三點(diǎn)四線”的冬季旅游布局，即以市區(qū)為度假核，打造十分鐘精品旅游圈；以阿柴景區(qū)、口岸景區(qū)和白狼鎮(zhèn)為支撐點(diǎn)，串聯(lián)成市區(qū)—白狼、市區(qū)—阿柴景區(qū)、市區(qū)—昊達(dá)莊園—口岸景區(qū)、白狼—阿柴景區(qū)4條冬季旅游精品線路。重點(diǎn)打造推出“五園、三館、一場、三基地”核心產(chǎn)品：五園即冰雪風(fēng)情園、金江溝戲雪樂園、白狼雪上樂園、昊達(dá)戲雪園、礦泉果蔬采摘園；三館即開放溫泉博物館、地質(zhì)博物館、林俗博物館；一場即改造升級大眾滑雪場；三基地即打造《親愛的·客?！放臄z地、冬季婚紗攝影基地、水知道工業(yè)旅游基地。

如果你喜愛自然美景，那么你可以在海拔1511米巍峨陡峭的白狼峰頂觀林海日出，親眼目睹超低溫中太陽美麗綻放的一瞬間，酷玩潑水成冰；如果你對歷史文化感興趣，那么你可以在阿爾山市區(qū)、白狼鎮(zhèn)、五岔溝鎮(zhèn)，看最美車站，探二戰(zhàn)遺址，尋歷史根源；如果你注重養(yǎng)生，那么你可以去海神阿爾山溫泉療養(yǎng)院，那里有神奇的“問病泉”，還有許多美麗的傳說，也可以去嘗一嘗“天下奇泉、人間圣水”的五里泉水；如果你愛好追星，那么你可以去奧倫布坎景區(qū)看《奔跑吧兄弟》黑森林穿越拍攝地，也可以去白狼鎮(zhèn)鹿園《親愛的·客棧》拍攝地住一晚；如果你酷愛運(yùn)動，這里有高山跳臺滑雪訓(xùn)練表演、國際雪雕賽、全區(qū)雪地足球賽、三夫戶外冰雪三項(xiàng)賽、雪地賽馬、雪地摩托車漂移賽、太平嶺越野挑戰(zhàn)賽；如果你能歌善舞，這里有俄羅斯歌舞表演、敖包祭祀表演、篝火晚會；如果你熱愛美食，你可以在昊達(dá)莊園品嘗俄式美味，“阿爾山山野十二味”也是不錯的選擇，還可以在農(nóng)家小院品醇香美酒，嘗蒙古族美食，感受游牧民族大口喝酒、大塊吃肉的快意人生；如果……這里可以滿足你的所有“如果”。

做火“冷資源”  提升群眾幸福感

阿爾山市是全國緯度最高的城市之一，地處寒溫帶，橫跨大興安嶺西南山麓。過去的阿爾山只有單一的林業(yè)產(chǎn)業(yè)，如今，當(dāng)年的伐木工人放下斧頭轉(zhuǎn)行成為守林護(hù)林造林人。2012年，阿爾山市全面禁伐，積極轉(zhuǎn)型發(fā)展旅游業(yè)，通過旅游帶動當(dāng)?shù)厝罕娭赂槐夹】怠?/p>

阿爾山市白狼鎮(zhèn)鹿村曾是遠(yuǎn)近聞名的貧困村，近幾年，鹿村村民通過從事和旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如飼養(yǎng)梅花鹿、開旅店、商店和飯店等，現(xiàn)在的鹿村，家家戶戶實(shí)現(xiàn)了脫貧致富，把“扔下斧頭當(dāng)導(dǎo)游，小康生活不用愁”這句口號真真切切變成了現(xiàn)實(shí)。白狼鎮(zhèn)鹿村居民鄭曉林驕傲地說：“以前我們出去打工，現(xiàn)在做旅游了，我們不僅不出去打工了，甚至還要招外地人來給我們打工。”

“冷資源”帶來的“熱效益”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。近年來，按照國家旅游部門“515發(fā)展戰(zhàn)略”，阿爾山市積極拓展‘旅游+’，深入推進(jìn)旅游與文化、旅游與生態(tài)、旅游與扶貧等領(lǐng)域的進(jìn)一步融合與發(fā)展。2018年11月1日至12月26日，阿爾山市共接待旅客49.32萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.36億元；2018年全年，全國各地來阿爾山旅游的游客突破430萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入52.5億元。阿爾山市真正的讓綠水青山、冰天雪地變成了金山銀山，更讓老百姓的幸福感節(jié)節(jié)攀升。

傳播“冷資源”  打造全媒體傳播矩陣

12月21日，第十三屆中國·阿爾山國際養(yǎng)生冰雪節(jié)盛大開幕，此次冰雪節(jié)秉承“冷資源、熱效應(yīng)、走出去、謀發(fā)展”的理念，創(chuàng)新打造旅游品牌，將民族特色與地區(qū)資源相結(jié)合，以旅游產(chǎn)業(yè)的紅火發(fā)展帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量攀升，奏響了冬季旅游發(fā)展的“冰與火之歌”，成為萬人共享歡樂冰雪的盛會。

來自國內(nèi)外的62家主流媒體、平臺形成矩陣，聯(lián)動發(fā)布、互動傳播，形成了報道合力，營造了興安盟冬季旅游的良好輿論氛圍。截至2018年12月24日，通過中央、自治區(qū)、盟級各類媒體、新媒體累計發(fā)稿總量291篇條（國家級媒體65篇條、自治區(qū)級媒體65篇條、香港及外文媒體9篇條、盟級媒體152篇條）。同時，在直播旅游網(wǎng)、內(nèi)蒙古廣播電視臺、中央廣播電視總臺“央視新聞”移動客戶端等平臺，通過視頻、圖片、文字等形式實(shí)時傳播活動現(xiàn)場盛況，兩場活動直播平臺累計點(diǎn)擊率共計22萬人次；相繼在抖音、快手等小視頻平臺推出短視頻產(chǎn)品9個，四天里抖音官方賬號總閱讀量突破15萬人次，快手官方賬號瀏覽量近17萬人次；邀請7名網(wǎng)絡(luò)大V到現(xiàn)場進(jìn)行直播，共產(chǎn)生6218條信息，總閱讀量達(dá)900萬次；阿爾山市融媒體中心微信官方公眾號連續(xù)發(fā)布文章15篇，總閱讀量近3萬人次。

各媒體以不同視角、不同載體、各具特色的傳播方式深度報道冬季旅游的盛況。其中在2018年12月22日，“阿爾山國際養(yǎng)生冰雪節(jié)”話題出現(xiàn)微博聲量最高峰，當(dāng)天共有2175篇相關(guān)微博言論。截至12月29日，新浪微博“阿爾山國際養(yǎng)生冰雪節(jié)”話題總閱讀量3000余萬次，參與討論1.5萬人次。中央廣播電視總臺通過“央視新聞”移動客戶端及微博客戶端開展的主題為“-30℃！走進(jìn)阿爾山冰雪世界！”的直播，直播期間峰值最高達(dá)29萬人次，四天累計播放量超80萬次。中國日報英文版推出《13th Arxan International Ice and Snow Festival》的專題報道，更是將興安盟冬季旅游推向國際化的高度。